今年美國(guó)助聽(tīng)器銷售前景四大猜想

據(jù)中國(guó)聽(tīng)力學(xué)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的資料顯示，2011年，美國(guó)助聽(tīng)器批發(fā)銷售臺(tái)數(shù)同比增長(zhǎng)2.96%，全年共批發(fā)銷售276萬(wàn)臺(tái)助聽(tīng)器，超過(guò)2010年的268萬(wàn)臺(tái)。在細(xì)分銷售領(lǐng)域，來(lái)自于政府采購(gòu)和非公立醫(yī)院的批發(fā)數(shù)量均有一定增長(zhǎng)，來(lái)自非公立醫(yī)院的批發(fā)銷售量達(dá)220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%;而政府采購(gòu)量同比增長(zhǎng)了3.9%。

后一季給力

實(shí)際上，2011年第三季度，美國(guó)助聽(tīng)器銷售量增長(zhǎng)尚較緩慢，只有2.26%;幸虧第四季度的銷售給力，使得批發(fā)銷量較上一季增長(zhǎng)了5.12%，全年助聽(tīng)器銷售量超過(guò)了2010年，為2011年畫上了一個(gè)比較圓滿的句號(hào)。

地區(qū)不平衡性

2011年美國(guó)助聽(tīng)器批發(fā)銷售市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是地區(qū)不平衡性。由于美國(guó)金融危機(jī)依然不去，大部分地區(qū)銷售遲緩，唯有西海岸的加利福尼亞成為耀眼明星，其助聽(tīng)器銷量較往年增長(zhǎng)了12.9%。

耳背機(jī)成主流

從助聽(tīng)器的式樣分析，在美國(guó)，耳背機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)仁不讓的主流產(chǎn)品：2011年耳背機(jī)銷量占70%，超過(guò)了2010年的68%。其中，49%是耳道式揚(yáng)聲器助聽(tīng)器，其余51%是傳統(tǒng)耳背機(jī)。而定制式助聽(tīng)器銷量占比下降到了30%。我國(guó)業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，定制式助聽(tīng)器在美國(guó)助聽(tīng)器市場(chǎng)上所占份額下降的趨勢(shì)可能還會(huì)繼續(xù)，2012年預(yù)計(jì)跌至5%左右。

新年四大猜想

展望2012年美國(guó)助聽(tīng)器銷售前景，專家認(rèn)為有幾個(gè)因素必須考慮：一是宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇程度和速度，如果美國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)依然緩慢，其助聽(tīng)器的銷售將受到一定影響;二是助聽(tīng)器行業(yè)的整合和發(fā)展，如果美國(guó)助聽(tīng)器銷售商能將營(yíng)銷與技術(shù)很好地結(jié)合，各大助聽(tīng)器廠家的銷售都可能有所提高，并且各自的市場(chǎng)份額也可能出現(xiàn)新變化;三是其他聽(tīng)力器械的銷售可能對(duì)傳統(tǒng)助聽(tīng)器產(chǎn)生一定影響，如人工耳蝸、骨錨式助聽(tīng)器和個(gè)人放大器等;四是助聽(tīng)器網(wǎng)絡(luò)銷售將高速發(fā)展，一些銷售商將嘗試進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，正如2011年全球大的電器零售商——美國(guó)百思公司購(gòu)買涉水助聽(tīng)器網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)一樣。